当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 金融危机下的2009年网络广告生态 作者：曹芳华 时间：2009-1-4 字体：[大] [中] [小]

    根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%，依然保持高速增长态势。
    研究显示，汽车行业厂商在互联网广告的投放力度上大幅提升，预计08年中国汽车行业网络广告投放额将达19.6亿元。从产品上看，轿车是互联网广告投放最为主力的部分，包括中级轿车、高级轿车等，其投放额能够占到总体的比重达到67.5%。其次，越野车产品的投放也能够达到9
.1%的比例。
    2009年网络广告增长点在哪里？
    由美国华尔街引发的金融危机扫过全球，实体经济中的汽车业首当其冲被灼伤。美国三大汽车企业接近破产边缘，日本汽车企业纷纷裁员减产，德国大众面临至少削减全年剩余计划产量10％的窘境……一时之间，全球的汽车业都驶入了下坡路，没有人知道这条道路的尽头在哪里，只知道坡很陡，路很难走。
    国际调查公司益普索上月在22个国家进行的调查显示，经济危机已经严重打击了全球消费者的信心，连原本乐观的新兴经济体消费者也开始谨慎起来。调查结果显示，只有31%的受访者认为11月的经济形势非常好或相当好，而去年4月则有55%的受访者表示乐观。另外，76%的受访者最先削减看电影和听音乐等娱乐消费，73%的受访者减少度假，72%的受访者减少购买奢侈品，还有59%的受访者减少了衣物购买。
    调查报告还特别就新兴市场国家进行了分析。在中国，认为经济情况良好的消费者已从18个月前的90%下滑至46%；在印度，数据则从88%下滑至65%。分析认为，虽然近几年，中国、印度等国家在全球经济增长方面扮演了重要角色，但在这些新兴经济体中，72%的家庭已开始削减开支。
    报告认为，许多主要新兴经济体的主要收入来源是出口，在海外需求减少后，只能寄希望于国内需求。同时，他们还受到原油、粮食以及工业金属需求和价格下跌的冲击。
    众多实体经济开始受到金融危机的影响，人们的消费信心开始大幅走低，我们难免开始思考2009年网络广告的发力点会在哪里？
    广告行业作为一个附属行业，在社会救济的发展中打着“雪中送炭”的旗号行使着“锦上添花”的功能，但是在全球金融寒冬中，打着雪中送炭旗号的广告行业能否助力企业顺利过冬“锦上添花”呢？如果实体经济自身“皮之不存”、那么广告行业“毛将焉附”？
    2009哪些行业广告预算大幅削减？
    1、汽车行业。在金融危机还见不到底，总体市场经济环境还不明了的时候，人们的汽车消费会更为谨慎、保守，因此市场根基变得很不牢靠，当然有人会说，再金融危机的时候打广告能够为未来经济复苏之后带来多倍的返还，但是汽车企业大多有心无力，在金融风暴来势汹汹的大环境下，汽车企业大多再思考的问题是如何存活，发展是更高一个层面的问题他们根本无暇顾及。所以2009年汽车广告必然大幅缩紧。
    2、金融行业。2006、2007年就股市、楼市的繁荣，社会上大量的资金进入了资本市场，但是随着股市大盘从6000点跌倒1600点，人们要不就是被股市彻底伤透了心，要不就是已经对故事心灰意冷；尽管随时都有人发出操底的信号，但是面对来势汹汹的金融危机，股市还不见底；同时众多专家的预测，2009年大盘指数也就是徘徊在2200点到2800点之间。所以面对这样的市场环境，金融产品营销广告会大量减少，而金融网络广告会主要集中在金融软件销售、企业社会责任体现与市场信心重建方面。不过总体预算肯定大幅缩水。
    3、房地产业。房地产这个行业其实就不该存在，如果说这个社会我们最讨厌谁？前三位的应该是贪官、房地产商、炒房团。美国次贷危机引发的金融危机必然让众多的中国银行小心谨慎，让中国的房地产潜在消费者三思后行。2009年房地产广告必然大幅缩紧这也是不争的事实。
    4、IT数码行业。其实数码产品符合曹芳华看好的网络广告支柱产业，但是从目前的数码市场来看，不管是手机还是电脑、相机等等。其主力市场增长点来自于产品的升级换代，而不是新用户的开发。就拿手机来说，该卖的人基本都买了。但是面对经济环境不乐观，想更新换代的人这时候就必然三思而后行了，市场根基动摇了，广告投入必然受影响。
    2009哪些行业广告预算大幅增长？
    我看好的2009年网络广告市场增长点主要集中的中小企业，如果说2006年-2008年是20%的行业中的20%的寡头企业创造了网络广告80%的营业额，那么我想2009年将是由和人们“衣食住用行娱”的80%的中小企业创造2009年网络广告的增长点。
    1、网络游戏产业。2009年由于经济环境不好，外出娱乐的人会减少，而更多的人会现在拒绝外出在家面对电脑自娱自乐。因此游戏行业将会有很大的增长，游戏广告将大幅增长。
    2、服装、鞋类。200年人们逛街时间将介绍，而且由于参加外出娱乐的介绍，名牌服饰的需求会减少，人们会更加注重产品的性价比和网络购买便利性。这也是我的同伴一直在晋江努力寻找的市场机会，希望能够携手几个晋江中小企业，为国人提供高性价比的过冬粮草。
    3、家居用品。由于人们在家的时间增加，家居用品的使用频次和使用量将大大增加，因此开始“不管外面风吹雨打，家是最温暖的港湾”居家生活。
    4、情侣用品。面对金融危机很多情侣会选择同居减轻房租等生活开支，同居必然带来情侣用品的需求增加，当然这一点有点搞笑。
    5、教育行业。金融危机失业人数大量增加，娱乐时间减少，很多人选择充电，期待经济回暖的时候可以一鸣惊人，所以教育行业必然增长。
    其实以上几点只是抛砖引玉，个人觉得2009年网络广告的核心增长点可以概括为：与人们生活密切相关的行业；生活中到处都可以购买或者可以通过网络直接购买产品的行业；可以带给人们度过金融危机信心和希望的行业。


曹芳华:福州大学汽车设计制造专业本科毕业；厦门大学新闻传播学院广告系硕士研究生；2008艾瑞最佳新营销专家；致力于互动营销、网络整合营销传播实战研究。现服役于安瑞索思（中国）有限公司；ＭＳＮ:fanghuacao@hotmail.com 邮箱：fanghuacao@gmail.com